À Bordeaux, le rugby est une institution. Depuis des décennies, le stade Chaban- Delmas résonne des chants des supporters venus encourager leur équipe fétiche : l’Union Bordeaux Bègles (UBB). Ce sport emblématique, autrefois cantonné à des dimanches pluvieux sur la pelouse, a aujourd’hui évolué en un véritable phénomène de société. Les résultats sportifs de l’UBB ont permis d’inscrire durablement Bordeaux sur la carte du rugby français et européen, attirant l’attention des passionnés, mais aussi des médias et des marques. Cette reconnaissance, combinée à l’engouement croissant pour les réseaux sociaux, a transformé certains joueurs en véritables icônes digitales, bien au-delà des stades.
Il fut un temps où la célébrité d’un rugbyman s’arrêtait à la ligne de touche. Aujourd’hui, c’est sur Instagram, TikTok et Twitter que tout se joue. L’image du rugbyman bardé de boue s’efface peu à peu, remplacée par celle d’un sportif digitalisé, qui manie autant le ballon que le storytelling en ligne. Pour ces joueurs, les réseaux sociaux ne sont pas qu’un simple passe-temps ; ils sont devenus un terrain de jeu à part entière, où le nombre de followers se mesure en points d’engagement, et où chaque post devient une stratégie pour marquer des essais virtuels.
Mais comment ces rugbymen bordelais sont-ils passés du terrain aux réseaux sociaux ? Quelle est la clé de leur succès en tant qu’influenceurs ? Et surtout, comment parviennent-ils à transformer leur notoriété sportive en véritable business ? C’est ce que nous allons découvrir.
PLAQUAGE SOCIAL : COMMENT LES JOUEURS DE RUGBY BORDELAIS TRANSFORMENT INSTAGRAM EN STADE
Les rugbymen de l’UBB ont rapidement compris l’importance de bâtir une communauté en ligne. Sur Instagram, ils jouent leur propre match, où le terrain se transforme en toile de fond, et les likes et commentaires deviennent autant de supporters virtuels. L’un des plus emblématiques dans ce domaine est Nans Ducuing. Arrière charismatique de l’UBB, il incarne parfaitement ce nouveau profil de joueur-influenceur. Sur son compte Instagram, suivi par plus de 100 000 abonnés, il partage non seulement des moments forts de ses matchs, mais aussi des instants de vie, des blagues et des collaborations avec des marques locales et nationales.
Ducuing est l’exemple parfait du rugbyman 2.0. Ses stories Instagram regorgent de clins d’œil à ses coéquipiers, mais aussi de publicités pour des marques bordelaises. Lorsqu’il partage une photo de lui portant un t-shirt de Kaporal ou un bonnet signé Le Slip Français, il n’est pas seulement un joueur de rugby, mais un ambassadeur de mode. Cette proximité avec ses abonnés renforce son image sympathique et accessible, tout en faisant de lui un atout de choix pour les marques cherchant à toucher un public jeune et sportif. Pour Ducuing, chaque post est un « essai transformé », où l’engagement de ses followers se traduit par une valorisation de sa notoriété en dehors des terrains.
D’autres joueurs de l’UBB, comme le demi d’ouverture Matthieu Jalibert, adoptent une approche différente mais tout aussi efficace. Jalibert, lui, joue la carte de l’élégance et du professionnalisme sur ses réseaux. Son feed Instagram est soigneusement organisé, où chaque publication semble sortie d’un magazine de mode. Avec des collaborations haut de gamme, notamment avec Nike, il se positionne comme une figure emblématique du sport et du style. Jalibert, c’est le joueur que l’on suit pour ses prouesses sur le terrain, mais aussi pour son lifestyle, ses apparitions dans des événements VIP et ses recommandations en matière de sportswear.
Cette maîtrise des réseaux sociaux ne se limite pas à de simples publications de produits. Jalibert utilise aussi sa plateforme pour partager des moments clés de sa carrière, comme ses entraînements, ses routines de préparation physique ou des moments de détente avec ses coéquipiers. Ces contenus plus personnels permettent à ses abonnés de s’immerger dans le quotidien d’un sportif de haut niveau et renforcent son lien avec sa communauté. Jalibert devient alors un véritable « passeur » entre le monde du rugby et celui des tendances digitales.
QUAND LES JOUEURS DU STADE TIENNENT LE BALLON DE L’INFLUENCE
Le rugby à Bordeaux est bien plus qu’un simple sport, c’est un véritable mode de vie. Et cette culture rugbystique s’étend désormais au-delà des stades grâce aux réseaux sociaux. Ce phénomène est illustré par l’engagement de joueurs comme Jefferson Poirot, ancien capitaine de l’UBB, qui incarne cette nouvelle génération de rugbymen-entrepreneurs. En plus de sa carrière sportive, Poirot a su diversifier ses activités, notamment en investissant dans plusieurs restaurants bordelais comme le Café du levant. Mais sa force ne réside pas uniquement dans ses talents de restaurateur, c’est aussi sa présence digitale qui joue un rôle clé dans la promotion de ses affaires. Sur Instagram, Poirot utilise sa popularité pour attirer une clientèle variée dans ses établissements. Chaque publication, qu’elle soit liée à un plat savoureux ou à un événement spécial dans l’un de ses restaurants, génère des interactions directes avec sa communauté. Pour lui, la mêlée ne se joue plus sur le terrain, mais sur son feed Instagram, où chaque « j’aime » est une reconnaissance de sa double carrière de rugbyman et d’entrepreneur. Ce modèle d’influence est de plus en plus prisé par les joueurs, qui y voient une manière de préparer leur après-carrière tout en restant dans la lumière médiatique.
Cameron Woki, ancien talent de l’UBB, a, quant à lui, choisi une autre voie pour valoriser son influence. Outre ses performances sur le terrain, Woki s’est lancé dans la mode en ouvrant un concept- store à Bordeaux. Il joue ici sur son image de sportif stylé, associant l’univers rugbystique à celui de la streetwear. Grâce à son influence sur les réseaux sociaux, il peut toucher directement une clientèle jeune, branchée, et surtout, réceptive à ses choix vestimentaires. Ses abonnés ne se contentent plus de suivre ses matchs, ils veulent aussi connaître ses coups de cœur mode, ses recommandations et ses créations. Woki, en véritable numéro 8 de l’entrepreneuriat, avance avec détermination dans un secteur où les lignes se brouillent entre sport, business et influence.
QUAND UN POST VAUT DE L’OR : COMMENT LES JOUEURS DE L’UBB UTILISENT-ILS LEUR IMAGE POUR ATTIRER LES SPONSORS ?
Les joueurs de rugby de l’Union Bordeaux Bègles (UBB) ne sont plus seulement des athlètes, ils sont devenus de véritables influenceurs. Grâce à leur forte présence sur les réseaux sociaux, ils réussissent à transformer leur image en un outil marketing puissant. Pour les marques, chaque publication sur Instagram, Twitter ou TikTok est une occasion de toucher des milliers de fans. Des stars comme Matthieu Jalibert peuvent générer des milliers de vues et interagir directement avec leur communauté, offrant ainsi aux marques un canal de communication privilégié. C’est ainsi qu’un simple post peut valoir de l’or et attirer des sponsors désireux d’associer leur image à celle de sportifs populaires.
Les marques locales, notamment dans les secteurs de la bière, de la restauration ou encore de la mode, voient dans les rugbymen bordelais un formidable levier pour atteindre un public plus large. En collaborant avec ces joueurs emblématiques, elles bénéficient de leur image positive et de leur influence locale. En effet, les joueurs de l’UBB incarnent des valeurs d’effort, de camaraderie et d’ancrage régional qui résonnent parfaitement avec l’identité de nombreuses entreprises locales. Ces collaborations permettent aux marques de capter l’attention de la communauté bordelaise et d’accroître leur notoriété.
Au-delà du marché local, des marques internationales comme Adidas, Nike ou encore des marques de montres de luxe comme Hamilton collaborent avec les stars de l’UBB pour promouvoir leurs produits. Ces partenariats stratégiques reposent sur l’engagement massif des fans des joueurs sur les réseaux sociaux. Qu’il s’agisse de publier une photo sponsorisée mettant en avant une paire de baskets ou une montre de luxe, l’impact est immédiat. Grâce à la fidélité de leur communauté de supporters, les joueurs de rugby parviennent à générer un engagement conséquent, rendant ces partenariats extrêmement rentables pour les marques.
Les réseaux sociaux ont permis aux joueurs de rugby de devenir bien plus que des sportifs : ils sont devenus des marques à part entière. Leurs profils Instagram, Twitter ou TikTok sont de véritables vitrines numériques où chaque post est soigneusement réfléchi pour maximiser son impact. Cette visibilité attire de nombreux sponsors qui veulent s’associer à des figures populaires et engageantes. Le club de l’UBB a compris l’importance de ce business digital et exploite pleinement la popularité de ses joueurs pour établir des partenariats lucratifs. Ce phénomène est désormais crucial pour rester compétitif face à d’autres clubs, qui eux aussi misent sur leurs stars pour séduire les marques.
QUAND LES RUGBYMEN DE BORDEAUX PLAQUENT LE MARCHÉ LOCAL : LES MARQUES SE JETTENT DANS LA MÊLÉE
L’UBB a pris conscience de l’importance des réseaux sociaux dans le renforcement de son image et de sa notoriété. Le club mise sur une stratégie de communication numérique qui va au-delà des simples annonces de match. En partageant des contenus exclusifs comme des vidéos des coulisses, des interviews des joueurs ou des moments marquants de la vie du club, l’UBB parvient à engager ses supporters de manière plus intime. Cet engagement digital est un atout précieux pour attirer les sponsors et les investisseurs, tout en fidélisant sa communauté de fans, qui se sentent davantage connectés au club et à ses joueurs.
Les réseaux sociaux sont devenus un outil stratégique incontournable pour les clubs de rugby, et l’UBB est un exemple parfait de cette transformation digitale. En adoptant une approche proactive sur des plateformes comme Instagram, Twitter et TikTok, le club réussit à maintenir une relation étroite avec ses supporters tout en créant de nouvelles opportunités de partenariats. Des campagnes virales, des concours en ligne ou des hashtags populaires liés au club ne sont pas seulement des outils de communication, mais aussi des moyens d’attirer l’attention des médias et de renforcer l’image de marque du club.
Les réseaux sociaux permettent aux joueurs de rugby de l’UBB de tisser un lien direct avec leurs fans. Grâce à des plateformes comme Instagram, les joueurs partagent des moments personnels, des anecdotes de vestiaire ou même des réactions après les matchs, créant ainsi une proximité inédite avec leur communauté. Cet engagement numérique est bénéfique non seulement pour les joueurs, mais aussi pour les sponsors qui profitent de cette interaction directe pour capter l’attention du public. Le lien entre joueurs et supporters devient alors une véritable opportunité commerciale, où l’apparence est valorisée pour des partenariats plus efficaces.
