Le marketing d’influence : un levier clé pour promouvoir l’œnotourisme en France ?
Découvrez l’impact des influenceurs et du marketing digital sur l’œnotourisme et le domaine viticole.
L’œnotourisme, ou le tourisme viticole, est bien plus qu’une simple dégustation de vin : il représente une véritable immersion dans l’univers du vin, où histoire, savoir-faire, et patrimoine s’entrelacent. De plus en plus en vogue, ce type de tourisme s’étend bien au-delà des vignobles, offrant des expériences variées : visites de domaines, découverte des paysages viticoles… Avec l’essor des réseaux sociaux et l’influence croissante des créateurs de contenu, l’œnotourisme trouve aujourd’hui une nouvelle dynamique. Blogueurs, instagrammeurs et youtubeurs spécialisés jouent un rôle clé dans la promotion des domaines viticoles. Ces influenceurs, en partageant leur passion pour le vin, participent à transformer l’œnotourisme en une expérience culturelle immersive et accessible, attirant de plus en plus de personnes.
Le marketing d’influence : une force pour l’œnotourisme
Le marketing d’influence est devenu une arme incontournable pour les entreprises cherchant à augmenter leur visibilité, et le secteur viticole n’échappe pas à cette règle. Amateurs de vin, touristes et curieux cherchent à être aussi bien surpris que convaincus. Dans ce cadre, le marketing digital et l’influence sont des outils de taille. Les vignobles et entreprises du secteur viticole ont tout intérêt à les utiliser et c’est déjà chose faite !
Grâce à des personnalités engagées et un contenu pertinent, les créateurs de contenus permettent une valorisation efficace et une communication à grande échelle. Dans le domaine viticole, c’est un pari gagnant. Souvent considéré comme un domaine de niche, l’utilisation de l’influence permet de développer le côté accessible de l’œnotourisme et le rend plus humain. Contrairement aux campagnes publicitaires classiques, le marketing d’influence se base sur la recommandation personnelle et l’authenticité : un atout pour les vignobles qui souhaitent partager leur travail avec le grand public et valoriser leurs produits. Les influenceurs peuvent également apporter une nouvelle dimension au storytelling des domaines viticoles. En mettant l’accent sur l’humain, l’environnement ou les valeurs écoresponsables, ils sensibilisent leur audience à des enjeux modernes tout en valorisant le caractère unique des vins produits localement.
Une chose est sûre, les créateurs de contenus possèdent une force irrévocable : leur capacité à tisser un lien direct avec leurs abonnés. Grâce à la confiance que leur donne leur communauté, ces derniers sont alors de réels déclencheurs d’envies et permettent, dans le secteur viticole, d’attirer des visiteurs qui n’auraient peut-être pas envisagé de partir à la découverte des vignobles sans le contenu proposé par les influenceurs.
Entre tradition et modernité
Le vin est souvent perçu comme un produit empreint de tradition, associé à des rituels ancestraux et à un savoir-faire transmis de génération en génération. Grâce aux influenceurs, ce patrimoine se réinvente et gagne en modernité. Ces créateurs de contenu parviennent à démocratiser l’univers viticole, le rendant accessible à un public plus jeune et plus connecté. Ils jouent un rôle crucial pour faire découvrir les subtilités des vins et de leur production. Il est même possible de dire que ces derniers dédramatisent parfois des notions perçues comme complexes par le grand public.
Des grands créateurs de contenus, McFly et Carlito, ont su participer à cette “simplification” du domaine viticole et du monde des vins. Dans leur vidéo nommée “Qui s’y connaît le mieux en vin ?”, postée en janvier 2024, ils s’affranchissent des codes du monde viticole et apprennent, de manière humoristique et ludique, à déguster du vin. Bien que cette vidéo ne soit pas une collaboration, elle participe à la démocratisation du vin et amène le public à s’intéresser à ce domaine. Est-il vraiment si compliqué de déguster du vin ? Les deux influenceurs prouvent le contraire !
Collaborations, un moyen efficace ?
Les collaborations entre les acteurs de l’œnotourisme et les influenceurs constituent un levier puissant pour promouvoir des expériences uniques. Ces alliances peuvent se manifester de différentes manières : visites privées de vignobles, événements exclusifs ou créations de contenu sponsorisé. En associant leur image à celle d’un domaine viticole, les influenceurs permettent à celui-ci de bénéficier d’une grande visibilité et de toucher une audience variée. C’est une stratégie gagnante ! Un bon exemple de l’influence positive des créateurs de contenu dans l’œnotourisme est l’influenceuse Margot Ducancel alias « Rouge aux Lèvres”. Avec son style coloré et engageant, elle promeut des visites de vignobles à travers toute la France, captivant ainsi un large public et suscitant l’intérêt pour les domaines viticoles et les produits locaux.
Les visites qu’elle propose vont au-delà d’une simple promotion ; elles offrent aux amateurs de vin l’opportunité de découvrir des endroits souvent méconnus, tout en soulignant l’authenticité et la qualité des vins de Bordeaux. Par exemple, lors de sa visite en août 2024 à Montagne Saint- Émilion, elle a permis de mettre en lumière ce terroir riche et ses vignerons passionnés. Ce type d’initiative attire non seulement de nouveaux visiteurs, mais crée également un lien fort entre producteurs et consommateurs.
Dans le même univers, Léa Gatinois alias “Amblewine” est une actrice de l’œnotourisme français qui parle à un public anglophone, se distinguant par sa capacité à créer du contenu visuel engageant autour des vignobles et des producteurs locaux. Son approche met en avant non seulement les vins, mais aussi les histoires des vignerons et la beauté des paysages. Elle a notamment le 23 septembre 2024 mis en valeur le Château Angélus, vignoble bordelais renommé à l’international.
Une particularité de cette influenceuse est sa communication en anglais, ce qui lui permet de toucher un public international. Son contenu, qui inclut des vidéos immersives et des photos de haute qualité, incite les visiteurs à découvrir les vignobles et à s’immerger dans la culture locale.
Bordeaux, une place à prendre
Bordeaux, capitale mondiale du vin, à tout intérêt à développer ses collaborations avec les influenceurs pour renforcer l’œnotourisme sur son territoire. Avec son riche patrimoine viticole, ses paysages enchanteurs, et sa gastronomie réputée, la ville a le potentiel d’attirer des visiteurs du monde entier. Cependant, pour se démarquer, il est essentiel que Bordeaux développe une stratégie de marketing d’influence efficace.
Quelques influenceurs bordelais communiquent sur le domaine viticole mais ils ne sont pas majoritaires. Parmi eux, Audrey Martinez alias “ La WINEista”, journaliste et blogueuse, poste régulièrement du contenu sur le vin. Au-delà de collaborations, elle participe à la visibilité de Bordeaux comme étant LA ville du vin et permet de digitaliser cette image. Toutefois, la scène bordelaise et les domaines viticoles auraient tout intérêt à renforcer leur marketing d’influence. En effet, peu d’influenceurs 100% vin existent… La place est libre aux nouveaux arrivants !
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