Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Facebook… Si vous avez déjà lancé une campagne d’influence, vous savez qu’une mauvaise plateforme peut transformer votre budget en fumée et une bonne, en machine à leads. Alors, sur quelle plateforme miser en 2025 ?

Spoiler : il n’y a pas de réponse unique, mais il y a une stratégie.

1. Commencez par la base : à qui parlez-vous ?

Avant même de penser algorithme ou formats, il faut parler persona.

  • Vous ciblez des professionnels ? LinkedIn est votre terrain de jeu.
  • Vous êtes une marque BtoC qui vend des produits stylés, tendance, ou viraux ? Vous avez probablement une belle carte à jouer sur TikTok, Instagram et YouTube Shorts.
  • Vous vendez une tondeuse à gazon ? Facebook n’a pas encore dit son dernier mot.

L’âge, les usages et les intérêts de votre audience doivent orienter le choix. Pas votre feeling ni la dernière tendance sur X (sauf si vous vendez à Elon Musk).

2. Instagram : l’indémodable roi du lifestyle

Avec ses 2 milliards d’utilisateurs actifs par jour, Instagram reste un canal incontournable pour :

  • Les marques food, mode, beauté, sport, déco, voyage…
  • Les formats visuels, esthétiques ou émotionnels
  • Les campagnes avec stories, réels, posts, ou UGC.

Avantage : écosystème stable, grosse base d’influenceurs, possibilité d’intégrer du contenu UGC facilement.

Inconvénient : reach organique plus bas qu’avant, nécessite souvent un budget ads pour amplifier.

3. TikTok : l’accélérateur de viralité

C’est la plateforme de la créativité brute, des trends, et des vidéos au format court.

  • Audience jeune, très engagée
  • Un contenu moins léché mais plus authentique
  • Algorithme ultra-puissant qui permet à une vidéo d’un créateur inconnu de devenir virale

Idéal pour : les produits qui s’expliquent bien en 15 secondes (skincare, gadgets, mode, food, etc.)

En 2025, 49% des utilisateurs TikTok déclarent que la plateforme influence leurs achats.

4. YouTube : le roi du contenu long… et des Shorts

YouTube reste une valeur sûre, notamment pour les contenus :

  • Éducatifs (tech, bricolage, beauté, nutrition…)
  • Démo produits
  • Tutos, routines, vlogs

Bonus : les YouTube Shorts (formats verticaux < 60 sec) explosent, avec 30 milliards de vues/jour dans le monde.

Budget moyen plus élevé, mais plus de durée de vie pour le contenu (vs TikTok ou Insta).

5. LinkedIn : le temple du BtoB

Le réflexe est souvent oublié… à tort.

  • Idéal pour les marques SaaS, les agences, les entreprises BtoB
  • Audience senior, décideurs, pros du marketing, RH…
  • Moins d’influenceurs au sens « Instagram », mais de vrais leaders d’opinion, experts métiers, créateurs “à impact”

Stratégie gagnante : mixer employés ambassadeurs, créateurs spécialisés, et contenus thought leadership.

6. Facebook : le réseau qu’on n’attendait plus

Oui, Facebook n’est pas mort. Il reste :

  • Très utilisé chez les 35-60 ans
  • Un bon canal pour les produits grand public
  • Encore efficace pour les campagnes retargeting ou les formats longs

À intégrer si votre cible est familiale, ou plus âgée, ou si vous avez une base CRM à réactiver.

7. Notre recommandation Featt : mixer intelligemment

Chez Featt, notre méthode n’est pas de mettre tous les œufs dans un panier, mais d’adapter la plateforme au cycle d’achat et au type de produit.

  • Une marque e-commerce skincare ? On mixe TikTok (UGC + viralité), Instagram (preuves sociales) et YouTube Shorts (démonstration).
  • Une agence RH BtoB ? LinkedIn + influenceurs niche + contenu expert.

Et surtout : on tracke tout. Car sans data, pas d’optimisation.

Conclusion

Choisir sa plateforme d’influence, c’est comme choisir son équipe Pokémon : ça dépend de votre mission, de votre budget, et de vos ennemis.

Mais une chose est sûre : en 2025, l’omnicanal intelligent gagne toujours.

Besoin d’aide pour faire le bon choix ? Parlez-en à Featt. On adore ce genre de stratégie sur-mesure.